Kouvolan kaupunki tiedottaa 3.2.2011
Kouvolan viestintästrategia 2011 ja markkinointisuunnitelma 2011-2013
Kouvolan kaupungin viestintästrategian päivityksen yhteydessä on kirkastettu
Uuden Kouvolan tavoitemielikuvia. Näiden tavoitteiden saavuttamiseksi käynnistetään kolmen vuoden markkinointikokonaisuus, jonka toimenpide-ehdotus on valmistunut. Päivitetty viestintästrategia 2011 ja markkinointisuunnitelma 2011-2013 käsitellään kaupunginhallituksen kokouksessa 7.2.2011.
Osana viestintästrategiaa on laadittu yhteismarkkinointimalli, johon mukaan lähtevien tahojen kartoitus käynnistyy kaupunginjohtajan ohjauksessa helmikuussa. Yhteismarkkinointimallin luomiseksi haastateltiin elinkeinoelämän, yhteisöjen ja henkilöstön edustajia.
Ytimessä uudelleen ajateltu kaupunki
Uusi Kouvola ei olisi syntynyt, mikäli ei olisi oltu valmiita ajattelemaan uudelleen.
Uudelleen ajattelu on voimavara, jonka kautta voimme olla sekä edelläkävijä että selvitä kasvun paikoista. Olemme muutoksen rohkeita kohtaajia. Tällainen uudelleen ajattelu on määritelty myös brändimme ytimeen. Nyt vaaditaan sen mukaista markkinointia ja viestintää.
Strategian päivityksen yhteydessä tarkistettiin myös ”kolmea koota”. Tavoitemielikuvina on säilytetty kiehtova ja kodikas, mutta ketterän tilalle määriteltiin
Kouvolaa paremmin kuvaava kehittyvä. Nämä ovat tavoitteita, joiden tueksi löytyy aitoja vetovoimatekijöitä ja käynnissä olevia hankkeita, joilla mielikuva voidaan rakentaa.
Keskeinen haaste uudella Kouvolalla on sen vanha maine. Uusi kaupunki on täynnä erityislaatuisia piirteitä niin luonnon, ilon kuin asenteenkin saralla. Nyt on aika tuoda niitä esille ja linkittää ne ymmärryksen tasolla osaksi mielikuvia.
Ulkoisen vetovoiman lisäksi tavoitteena on myös seuturakkauden herättäminen. Myös kaupungin rajojen sisällä tulee harjoittaa uudelleen ajattelua, jotta oivallamme, mitä kaikkea uusi Kouvola voi asukkailleen tarjota jo nyt ja tulevaisuudessa.
Ensimmäiset näkyvät toimenpiteet jalkautuvat tämän vuoden lopulla. Vuositasolla markkinointibudjetti on (ensimmäiselle vuodelle) noin 600 000 euroa. Brändityö on tehty yhdessä kaupungin, Kouvola Innovationin ja markkinointiviestinnän toimisto Nitro ID:n kanssa.
Lisätietoja:
Kaupunginjohtaja Lauri Lamminmäki, puh. 020 615 4680, lauri.lamminmaki@kouvola.fi
Viestintäpäällikkö Heli Lehti, puh. 020 615 7661, heli.lehti@kouvola.fi
Yhteyspäällikkö Anne Käki, puh. 020 615 8173, anne.kaki@kouvola.fi
Toimitusjohtaja Ari Utriainen, Nitro ID, puh. 044 010 6889, ari.utriainen@nitroid.fi
Tulosta